導(dǎo)讀：臺(tái)歷掛歷市場(chǎng)由盛而衰，臺(tái)歷掛歷自身也經(jīng)歷了一個(gè)由實(shí)用性產(chǎn)品向裝飾性甚至收藏功能性產(chǎn)品轉(zhuǎn)變的過(guò)程，盡管許多商家在產(chǎn)品創(chuàng)意和制作上推陳出新，甚至力圖從人們的消費(fèi)觀(guān)念上加以引導(dǎo)，但卻并不能力挽臺(tái)歷掛歷日漸萎縮的頹勢(shì)。2025年即將來(lái)臨！2025年臺(tái)歷掛歷市場(chǎng)會(huì)是怎么樣了？

臺(tái)歷掛歷市場(chǎng)風(fēng)光不再

事實(shí)上，臺(tái)歷掛歷市場(chǎng)的蕭條有著更深層次的原因。一位經(jīng)營(yíng)圖書(shū)多年的掛歷經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為：臺(tái)歷掛歷市場(chǎng)的萎縮固然與集團(tuán)消費(fèi)有著密切的聯(lián)系，但還不是根本原因，主要是人們的消費(fèi)觀(guān)念發(fā)生了變化，普遍認(rèn)為送本臺(tái)歷或掛歷給朋友已不再是一種時(shí)尚。況且，隨著家居裝飾的興起，室內(nèi)的裝潢布置沒(méi)有給掛歷預(yù)留下可存在的空間。記者隨機(jī)采訪(fǎng)了幾位前來(lái)逛書(shū)市的年輕小姐，當(dāng)記者問(wèn)她們想不想買(mǎi)幾本掛歷送朋友時(shí)，他們一臉的驚訝：“都什么年代了，還送這個(gè)玩意兒?！币晃粧鞖v經(jīng)銷(xiāo)者說(shuō)，今年的掛歷消費(fèi)者大多數(shù)是商家在上面作了廣告準(zhǔn)備送給客戶(hù)的。小小掛歷，負(fù)載的早已超越了他自身的功能。

精品臺(tái)歷掛歷能否救市

近年來(lái)慘遭“滑鐵盧”的臺(tái)歷掛歷市場(chǎng)，今年仍然“慘淡經(jīng)營(yíng)”，作為臺(tái)歷掛歷生產(chǎn)者和銷(xiāo)售者也使出了渾身的解數(shù)，在臺(tái)歷掛歷上作了相當(dāng)大的改觀(guān)。

細(xì)心的人們一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)常見(jiàn)的以山水風(fēng)景、花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)、家居裝飾為主要題材的掛歷不見(jiàn)了，代而起之的則是一些名家的書(shū)法繪畫(huà)、建筑藝術(shù)，民間剪紙也成了今年掛歷的新靚點(diǎn)。使人眼睛一亮，今年的掛歷生產(chǎn)廠(chǎng)商和設(shè)計(jì)者推陳出新，根據(jù)現(xiàn)代人們生活和欣賞水平，以及對(duì)生活家居裝飾新的要求，把掛歷與藝術(shù)品、收藏品緊密聯(lián)系起來(lái)，設(shè)計(jì)出各種木刻、鍍金、工藝剪紙等具有較高收藏價(jià)值的掛歷，其中有些甚至還將一些郵票、紀(jì)念幣等藏品嵌入壁掛式掛歷、更為掛歷市場(chǎng)增添了新的亮點(diǎn)。

總之，檔次高和品味不俗，是今年掛歷市場(chǎng)新的亮點(diǎn)。作為掛歷設(shè)計(jì)者和制造商來(lái)說(shuō)，能把一個(gè)傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品推陳出新，應(yīng)該說(shuō)相當(dāng)不容易了。但作為顧客，到底買(mǎi)不買(mǎi)帳？這應(yīng)該由市場(chǎng)來(lái)說(shuō)了算。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年的掛歷在總體上與以前大同小異，仍然比較平淡，但個(gè)別頗具新意的變化卻也值得關(guān)注。

開(kāi)本精巧是非常明顯的一點(diǎn)，以前掛歷通常為對(duì)開(kāi)、大對(duì)開(kāi)，而今年最受青睞的形式是小四開(kāi)，雅致的氣息越來(lái)越濃。如天津楊柳青畫(huà)社出版的“水鄉(xiāng)抒情”、四川美術(shù)出版社推出的“四季”等，都是銷(xiāo)量不錯(cuò)的“迷你”型。今年特別活躍的還有類(lèi)似于字畫(huà)的秀頎型開(kāi)本、長(zhǎng)度增加高度縮減的橫矩型開(kāi)本以及可掛可立的木制鏤空金鉑類(lèi)、純銀卡類(lèi)。這些精巧搶眼的形式構(gòu)成了對(duì)常規(guī)化掛歷的沖擊，讓人視覺(jué)一亮。

不僅載體形式得到刷新，藝術(shù)含量多了、用途廣了也是今年掛歷變化中可喜的一點(diǎn)。今年的掛歷畫(huà)面內(nèi)容很多為水彩畫(huà)、油畫(huà)、故宮珍品藏畫(huà)、風(fēng)景攝影，從封面名字也可見(jiàn)一斑，如“陳逸飛油畫(huà)作品選”、“名家書(shū)畫(huà)集”、“墨韻”，藝術(shù)格調(diào)較高。選用的紙張也多是帶布紋、帶底紋肌理的特種紙和手工宣紙，以前用銅版紙、白紙制作的已如明日黃花。

盡管今年掛歷市場(chǎng)出現(xiàn)了上述變化，個(gè)別品種也已成暢銷(xiāo)，但仍不見(jiàn)有整體上大的轉(zhuǎn)機(jī)之勢(shì)。當(dāng)記者向幾家書(shū)店的經(jīng)營(yíng)者問(wèn)及臺(tái)歷掛歷銷(xiāo)售情況時(shí)，他們幾乎每一個(gè)都面露難色，甚至將其視為“雞肋”。已成頹勢(shì)的臺(tái)歷掛歷市場(chǎng)，在尋找新的出路上仍舊顯得毫無(wú)辦法。

臺(tái)歷掛歷前景黯淡令人關(guān)注

日趨冷清的市場(chǎng)已迫使經(jīng)銷(xiāo)商們另謀出路，許多經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始瞄準(zhǔn)了企業(yè)等集體單位上，不但承諾送貨上門(mén)，還可以按企業(yè)的要求量身訂做掛歷。農(nóng)村市場(chǎng)也成了臺(tái)歷掛歷銷(xiāo)售的主要渠道，許多積壓已久的掛歷重新打包，批發(fā)給下游經(jīng)銷(xiāo)商，有經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)，這樣做可部分減少存貨壓力，但利潤(rùn)都被壓到了最低，基本上賺不到錢(qián)。

曾一度火熱一時(shí)的掛歷為何落到此種田地？其實(shí)這是很正常的，是社會(huì)向前發(fā)展的必然結(jié)果，臺(tái)歷掛歷這種商品本身已和當(dāng)前中國(guó)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展不合拍了，產(chǎn)品的生命力已經(jīng)開(kāi)始衰退。

在如今的信息時(shí)代，資訊的發(fā)達(dá)程度已超出人們想象。如今，獲取掛歷最簡(jiǎn)單的方式之一，就是通過(guò)相關(guān)網(wǎng)站下載，運(yùn)用簡(jiǎn)易的編輯軟件，就能將自己的照片制作成一本精美的掛歷，個(gè)性而又時(shí)尚，據(jù)“網(wǎng)蟲(chóng)”介紹，這一方式在網(wǎng)絡(luò)上相當(dāng)流行。而更快捷的辦法，就是查閱自己的手機(jī)、電腦，手指輕按，就可獲知具體的日期、節(jié)氣，陽(yáng)歷或農(nóng)歷一清二楚，這種方式的隨意性，甚至讓不少人養(yǎng)成了不看紙制掛歷的習(xí)慣。再加上公司、企業(yè)為回饋客戶(hù)及員工而四處贈(zèng)送的如雪片般的臺(tái)歷。“重重圍剿”之中，僅具備單一時(shí)間功能的掛歷，已不再如以前的必須品一般，非買(mǎi)不可了。

有關(guān)人士認(rèn)為，增強(qiáng)臺(tái)歷掛歷的附加功能，在款式設(shè)計(jì)上再賦新意，掛歷應(yīng)該有自己的市場(chǎng)空間。這一點(diǎn)已經(jīng)得到了國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的印證。業(yè)內(nèi)人士的看法頗為樂(lè)觀(guān)，作為一個(gè)發(fā)展有相當(dāng)歷史的產(chǎn)品，評(píng)價(jià)掛歷并非只是消亡與否那么簡(jiǎn)單，在文化產(chǎn)品日趨豐盈的今天，打文化牌的掛歷應(yīng)該有所作為。目前所欠缺的是商家在產(chǎn)品創(chuàng)意上的推陳出新以及對(duì)人們消費(fèi)觀(guān)念的引導(dǎo)問(wèn)題了。